市场格局演变——头部品牌瓜分40%份额的竞争态势

3.1 行业数据：产能过剩与头部集中的双重特征

2025年上半年数据显示，全国新增门窗生产线超300条，总产能突破5亿平方米，但实际需求仅4亿平方米，过剩率达20%（材料3）。与此同时，市场呈现“强者恒强”格局——CR5头部品牌市场份额突破40%，年产值超10亿级企业增至3家以上（如亿合门窗、轩尼斯、派雅），技术溢价能力持续强化。

3.2 驱动因素：政策红利与消费升级

• •​​政策拉动​​：2025年国家推行的“家电家具以旧换新”政策（前三批2310亿超长期特别国债资金已发放，剩余690亿10月下达，材料3），重点支持门窗“以旧换新”（如广东最高补贴2万元），头部品牌凭借渠道与服务优势，订单暴增（产能利用率超90%）；
• •​​消费需求​​：消费者从“价格敏感”转向“品质优先”，更愿意为“节能、隔音、安全”的高端门窗支付溢价（如隔热系数≤1.8W/(㎡·K)的门窗销量同比增长35%）。

案例：广东作为家装焕新政策试点省份，头部企业通过“线上引流+线下体验店”模式，将政策红利转化为终端销量——某品牌门店“以旧换新”订单占比达60%，客单价提升20%。